Cube Berlin
Neues Arbeiten mitten in Berlin
Kontext
Mitten in Berlin eröffnete Anfang 2020 der Cube Berlin. Das futuristisch anmutende Gebäude mit seiner kaleidoskopartigen Glasfassade befindet sich direkt am Berliner Hauptbahnhof und ist einer der ersten Bürokomplexe, die mit Künstlicher Intelligenz ausgestattet sind. Um diese Premium-Immobilie kommunikativ zu begleiten und zu vermarkten, wurde noch vor Beginn der Bauzeit ein ganzheitlicher Maßnahmenkatalog erarbeitet, der neben strategischer Positionierung, Naming und Claim auch das Brand Design und die Implementierung der neu geschaffenen Marke beinhaltete.
Umsetzung
Die Grundidee des Brand Designs ist dabei denkbar einfach. Es ist die Verdichtung von Ort und Architektur: Der Cube im Mittelpunkt Berlins. Übertragen auf die Fläche ergibt sich ein Quadrat im Kreis. Die Öffnung der Form symbolisiert dabei die geistige Ausrichtung der Marke, die auch im Claim aufgegriffen wird: „Open space. Open mind“. Die Kombination aus kubischen und runden Formen spiegelt sich auch in der Typografie wider. Fortgeführt wird der komplementäre Ansatz in der Farbpalette, die das Digitale mit dem Natürlichen verbindet.
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