Schreibstoff
Zukunft schreiben
Kontext
Schreibstoff hat es sich zur Aufgabe gemacht, in der Welt des akademischen Ghostwritings eine Nische zu besetzen: Der Service richtet sich erstmals ganz explizit an eine junge Zielgruppe, die im Kontext von Schule und Studium Hilfe beim Schreiben ihrer akademischen Arbeit benötigt. Meine Aufgabe war es, die Marke von Grund auf aufzubauen – vom Markenworkshop, der strategischen Positionierung bis hin zum Brand Design und der anschließenden Implementierung.
Umsetzung
Angelehnt an den mehrdeutigen Markennamen basiert das Branding auf der Idee des schnellen Vorankommens. Schreibstoff ist angetrieben, Schüler:innen und Student:innen dabei zu helfen, ihre Ziele schneller zu erreichen. Die Brand Tagline „Wir schreiben deine Zukunft“ bringt dabei Angebot und Markenkern treffend auf den Punkt. Das progressive Leitbild spiegelt sich auch in der jungen Tone of Voice sowie dem Brand Design wider. Ein modulares System aus charakteristischen Fast-Forward-Pfeilen sorgt in Kombination mit der lebendigen Farbpalette für einen distinktiven Auftritt, der die Marke sprichwörtlich ganz nach vorn bringt.
Die Website ist die erste Anlaufstelle und damit der wichtigste Touchpoint, wenn es um die Vermittlung des Angebots und der Markenwelt geht. Anders als bei der Konkurrenz zeigt sich die Website klar strukturiert, leicht navigierbar und mit einer zeitgemäßen Ansprache – sowohl sprachlich als auch visuell. Mein Leistungsspektrum umfasste den gesamten Prozess von der inhaltlichen Konzeption über das Copywriting, das UX- und UI-Design bis hin zur technischen Umsetzung inklusive SEO-Maßnahmen. Ein zentraler Punkt bei der Umsetzung war das Anfrageformular, das Daten automatisch an ein integriertes CRM übermittelt.
Im Zuge der Markenaktivierung habe ich Visuals und Slogans für eine Vielzahl von Kampagnenmotiven entwickelt, die das progressive Messaging auf vielfältige Weise weiterführen und die Marke mit Leben füllen. Im Fokus steht hierbei stets das Nutzenversprechen: Ghostwriting, das das Leben seiner User:innen einfacher macht und sie schneller ans Ziel bringt.
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