Bucerius Kunst Forum
Mehr Raum für große Kunst
Kontext
Das Bucerius Kunst Forum ist ein Ausstellungshaus, das sich durch fokussierte Ausstellungskonzepte und interdisziplinäre Veranstaltungsformate auszeichnet. Mit dem Umzug in neue größere Räume am Alten Wall fand auch ein markenstrategischer Kurswechsel statt, der einen Rebranding-Prozess erforderlich machte.
Umsetzung
Im Gegensatz zu der bis dahin dunklen und teils erdrückenden Gestaltungswelt zeigt sich die neue visuelle Identität klar, reduziert und großzügig. Das Bucerius Kunst Forum tritt als Absender grafisch zurück und lässt die künstlerischen Inhalte nun stärker in den Vordergrund rücken. Neben einer klaren Informationsarchitektur wird das visuelle System geprägt durch den vertikalen roten Balken. Er lädt die bewusst rationale Gestaltung emotional auf und sorgt für eine hohe Wiedererkennbarkeit über alle Medien hinweg.
Im Rahmen der jeweiligen Ausstellung gibt es eine Vielzahl an begleitenden Veranstaltungsformaten. Events wie Poetry Slams, Kopfhörerparties oder Singer-Songwriter Slams richten sich an ein junges kulturinteressiertes Publikum. Die Plakatmotive sind daher bewusst laut und plakativ gestaltet. Das leuchtende Rot wird zur aufmerksamkeitsstarken Bühne für bolde Collagen, die einen Bezug zur Ästhetik der Ausstellung sowie dem Kontext der Veranstaltung schaffen.
Eine der zentralen Aufgaben bei der Konzeption und Gestaltung der neuen Website lag darin, das vielfältige Ausstellungs- und Veranstaltungsprogramm des Bucerius Kunst Forums für alle User:innen zugänglich zu machen – und das so einfach und intuitiv wie möglich. Das Ergebnis ist eine komplett neu strukturierte Website, die Inhalte nun sehr viel zugänglicher präsentiert – inklusive übersichtlichem Veranstaltungskalender mit vielen Filtermöglichkeiten, Ausstellungsarchiv und einem neu aufgesetzten Pressebereich.
Im Zuge des Rebranding-Prozesses wurde auch die Markenarchitektur überarbeitet. Um die Zusammengehörigkeit zu stärken, folgt nun auch das Logo des Bucerius Kunst Clubs der gleichen Systematik wie der des Bucerius Kunst Forums. Neben der Geschäftsausstattung für beide Marken wurden auch neue Modelle und Kategorien für die Memberships des Clubs entwickelt.
Um den Umzug vom Rathausmarkt zum Alten Wall und die lang ersehnte (Wieder‑)Eröffnung des neuen Bucerius Kunst Forums angemessen zu bewerben, haben wir eine Eröffnungskampagne entwickelt, die in zweifacher Hinsicht auf das Thema einzahlt. Der charakteristische Pfeil zeigt, wohin es geht: Denn das neue Forum befindet sich sprichwörtlich „ums Eck“ – nur wenige Meter vom alten Standort entfernt. Der Claim zeigt, worum es geht: Das Bucerius Kunst Forum ist offen. Für Kunst. Für Hamburg. Für alle.
Ein Forum lebt von seinem Ort. Hinter der historischen Fassade am Alten Wall sind vier Etagen für die Künste entstanden. Auch diese galt es zu gestalten. Wo einem draußen die großformatigen Flaggen den Weg zum neuen Ort weisen, ist es im Innern das eigens entwickelte Leitsystem, das die Besucher:innen fortan durch die Räume führt und dabei gleichermaßen sachlich informativ und sinnlich erhaben erscheint.
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